El salto desde el anonimato de Barack Obama hasta la presidencia de eeuu se ha convertido en un caso excepcional de liderazgo efectivo. Entre sus grandes activos se menciona la incorporación de nuevas formas de vinculación con los ciudadanos. Obama le habló al poder al mismo tiempo que se fortalecía con el arrastre de una base social que creció rápida y exponencialmente.
¿cuál fue la herramienta? o más bien ¿cuáles fueron las herramientas?
A mi juicio, fueron dos las fundamentales. La primera, un mensaje consistente, sencillo, emotivo, reiterado y crítico; la segunda, la manera de distribuirlo a través de caminos tradicionales, en la televisión y en los medios, al tiempo que se utilizaban muy eficazmente las nuevas alternativas del social networking.
De la misma manera que circuló abundantemente este poster del artista callejero Shepard Fairey, que inundó la red, Obama se convirtió en el nombre más "buscado" en el internet.
Aquí una entrevista de cuatro minutos con el artista.
Según la PEW casi la mitad de los gringos (que esta vez pusieron mucha más atención a las campañas políticas) usaron el internet para recibir noticias y compartir puntos de vista sobre las contiendas en 2008. Creció el compromiso político establecido "online" y esta vez millones de electores usaron el Internet para informarse, contribuir con dinero, para debatir, emitir juicios sobre el curso de las precampañas y las campañas formales, para unirse a nuevas comunidades políticas (lo cual debe ser particularmente de interés de los partidos tradicionales) y para participar en la movilización ciudadana.
This year’s presidential campaign witnessed unprecedented levels of online engagement in the political process as millions of ordinary citizens used the internet to keep informed about politics,donate money, share their views, join communities built around shared interests or objectives andmobilize others in support of their candidate. In the final days of the campaign, our colleagues at the Pew Research Center for the People & the Press found that 59% of voters had taken part in some sort of campaign activity online: 44% had sent or received campaign-related emails, 39% had watched online political videos and 37% had visited politically-oriented websites or blogs.
Post electoral voter egagement
Aaron Smith
La eficacia en este nuevo territorio de la política dio la ventaja a Obama desde la primera contienda interna de su partido, pero sobre todo reveló de manera temprana que nada podía hacerse para vencer o desarticular una estructura que se creó con la naturaleza de una verdadera red ciudadana. Se compitió en el debate de temas, es cierto; pero ni el juego sucio del lodo (es musulmán y socialista, vinculado a terroristas, es un desconocido sin experiencia) pudo revertir la tendencia. Por ejemplo, fue revelador las cifras de donaciones de dinero que marcaban una amplia ventaja para Obama, que reflejaba a la vez la aceptación y aumentaba significativamente la presión operativa de todos sus adversarios. Había dinero, estructura y mensaje. Muy poco se podía hacer ante ello, aun así se intentó con los virajes en la campaña republicana.
Existen evidencias que este recurso fue igualmente importante durante la transición. Desde el día de la victoria de Obama, su equipo logró que el 15 por ciento de los internautas gringos se vincularan por esa vía al esfuerzo de transición. Entre muchos otros factores eso permitió que Obama persistiera como la figura más relevante de la red durante el año pasado. Visita La Top Wip Mundial. Lo cual no es fácil para un actor político, toda vez que la gente navega por muchas razones que nada tienen que ver con el poder, las elecciones o la política.
Lo destacable es que el nuevo gobierno de los eeuu está decidido a seguir vinculándose con la ciudadanía a través de estos canales. Saben el valor que tiene en el futuro el internet.
A significant majority of voters who supported the Obama/Biden ticket are also prepared to encourage others to support the new administration’s policy agenda. Among those who voted for the Democratic presidential ticket in the fall, 62% expect to ask others to support at least some of the new administration’s policies. Roughly half (48%) expect to do so in person, one-quarter (25%) expect to do so on the phone, and 16% expect to do so online
Post electoral voter egagement
Aaron Smith
Para ello, el sitio de la Casa Blanca, ha incorporado un Blog en el que establecen tres principios para conducir el "esfuerzo de este media" que brinda mejoras a la comunicación, profundiza la transparencia y abre espacio a la participación. Con este mensaje inició el sitio de la Casa Blanca. Este tipo de comunicación en la era Obama sigue apareciendo vanguardista.
